XXXLutz schärft seine Markenpositionierung: Aus „Mein Möbelhaus. Mein xxxlutz.de“ wird „XXXLutz – Alles für dein schönes Zuhause“

Vom Möbelhaus zur Zuhause-Marke! XXXLutz vollzieht den nächsten strategischen Schritt in seiner Markenentwicklung und präsentiert mit „XXXLutz – Alles für dein schönes Zuhause“ seinen neuen Claim, der ab September den bisherigen Kommunikationsauftritt unter dem Slogan „Mein Möbelhaus. Mein xxxlutz.de“ ablöst. Mit dem neuen Claim unterstreicht XXXLutz seine konsequente Weiterentwicklung vom klassischen Möbelhändler hin zur ganzheitlichen Zuhause-Marke und dokumentiert die Schärfung seiner Markenpositionierung klar ersichtlich nach außen. Im Mittelpunkt steht das Ziel, Kundinnen und Kunden nicht nur Einrichtung anzubieten, sondern Orientierung, Inspiration und individuelle Lösungen für jede Wohnsituation zu geben.

„Wir verstehen uns als Partner für schönes Wohnen. Menschen suchen nicht einfach Möbel, sondern Lösungen für ihr Zuhause. Genau das bieten wir bei XXXLutz, das verdeutlich fortan auch unser neuer Markenauftritt“, sagt Konrad Nill, CMO XXXLutz Deutschland: „Der Wechsel des Claims nach jetzt zehn Jahren unterstreicht den Wandel am Markt, den wir mitbestimmen und den wir an den Bedürfnissen unserer Kundinnen und Kunden ausrichten.“

„Alles für dein schönes Zuhause“ verbindet zwei zentrale Elemente der Marke XXXLutz: Zum einen das Zuhause als emotionalen Lebensraum, der Sicherheit, Identität und persönliche Geschichten vereint. Zum anderen den Anspruch von XXXLutz, mit seiner einzigartigen Auswahl, seinen Leistungen und seinem persönlichen Rundum-Service alle Bedürfnisse rund ums Wohnen aus einer Hand abzudecken.

Die konsequente Weiterentwicklung fußt auf einer groß angelegten Analyse von Kundenbedürfnissen und Marktforschungsergebnissen. Daraus ist die klare Erkenntnis erwachsen, dass sich Menschen heute mehr denn je einen verlässlichen Partner wünschen, der sie bei allen Fragen rund um ihr Zuhause begleitet. Das inhabergeführte Familienunternehmen wird fortan noch stärker auch als Orientierungsgeber nach außen auftreten. Statt Kaufentscheidungen durch eine Vielzahl einzelner Angebote zu erschweren, stehen ganzheitliche Wohnlösungen, kompetente Beratung und persönliche Begleitung in jeder Lebensphase im Fokus.

Die neue strategische Positionierung des Außenauftritts baut auf vier zentralen Stärken auf, die seit Jahrzehnten auch der große Rote Stuhl als Markenzeichen von XXXLutz mit seinen vier Beinen symbolisiert: größte Auswahl, perfekter Service, günstige Preise und beste Beratung. Sie bilden das Fundament für den Anspruch, Kundinnen und Kunden unabhängig von Stil, Lebensphase und Budget das passende Wohnkonzept zu bieten.

Die neue Markenpositionierung verfolgt einen ganzheitlichen Ansatz. XXXLutz versteht das Zuhause als den Ort, an dem Menschen leben, ankommen, Familien gründen, Erinnerungen schaffen und ihre Persönlichkeit ausdrücken. Der neue Claim macht diesen Anspruch sichtbar und fasst zusammen, wofür die Marke künftig noch stärker stehen will: für Inspiration, Kompetenz, Verlässlichkeit und Lösungen rund um das Zuhause.

Begleitet wird die Einführung des neuen Claims von einer aufmerksamkeitsstarken Markenkampagne auf allen relevanten digitalen Kanälen. Im Mittelpunkt steht der neue Animationsfilm unter dem Titel „Lebensbegleiter“, der Schauspieler Matthias Schweighöfer und ein Sofa zeigt, das ihn durch verschiedene Lebensphasen begleitet – vom Babyalter bis ins Erwachsenenleben. Die Idee zum mit KI-gestützter Technologie umgesetzten Film stammt von XXXLutz Testimonial Matthias Schweighöfer selbst und wurde von der Agentur „For Sale“ gemeinsam mit dem KI-Filmstudio „Storybook Studios“ umgesetzt. Der Spot greift das Markenversprechen „Alles für dein schönes Zuhause“ emotional auf und erzählt von Möbeln als treuen Begleitern des Lebens – als eine emotionale Geschichte über Wohnen, Leben und die individuelle persönliche Entwicklung.